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谁策划了“双11”购物狂欢节

来源:策划部    发布者:Chtron.    发布日期:2018-11-12 11:42:13    浏览:

“双11”购物狂欢节,是指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城天猫2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。如今“双11”已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。

今年“双11”,电商交易再次呈现火爆景象,截止11月11日24时,“双11”现场新闻中心大屏上跳动的数字定格在2135亿元。然而,很少有人会想到,2009年“双11”的成交额只有5200万元

“双11”当晚,阿里巴巴集团CEO张勇在接受国际媒体群访时表示:“中国的宏观经济正在发生转型,从出口导向转为消费导向,而整个世界也在经历深刻的数字化转型,我们会抓住这样的双重机会。阿里巴巴商业操作系统也正可以在这一变化中扮演重要角色。”

张勇,男,1972年出生,阿里巴巴集团首席执行官,同时是阿里巴巴集团董事局主席,阿里巴巴合伙人创始成员。2007年8月加入阿里巴巴集团,担任淘宝网首席财务官,参与设计淘宝商业模式,帮助淘宝在09年年底实现盈利。

他创立了“双11”狂欢节,第一届的销售额达到5000万,到2017年达到1682亿。天猫的销售额在2017年更是达到了21090亿元的惊人数字。阿里巴巴在2009年营收38.75亿,在2017年营收达到1582.73亿,整整增长41倍。淘宝成为中国最大B2C平台,可以说张勇占最大功劳。

第一次做“双11”,张勇只是出于一个朴素的目的:淘宝商城刚诞生,很多消费者不知道,他想通过一个活动或一个事件,让消费者记住“淘宝商城”。他和同事一起挑出11月11日作为活动的时间,原因是这一天处在十一和圣诞节之间,是一个理想的促销时间点。

张勇没有想到,自己这次策划举动,正好碰到了互联网、信息技术、科技与商业充分拥抱、充分融合的时代“双11”彻底改变他的人生,扭转了阿里巴巴的命运,甚至成为了一个社会现象。

2018年度致股东信中,张勇表示,未来从消费者互动、营销、销售、供应链、物流到云计算,阿里巴巴数字商业操作系统都会帮助品牌、企业和商家运用科技手段和创新的商业模式,创造出基于数字时代的新生态。