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活动的几种分类

来源:策划部    发布者:Chtron.    发布日期:2017-6-8 7:47:38    浏览:

        NO.1 互动型活动
        互动型活动能挑起顾客的参与性与积极性,造大声势,传播企业的良好形象,做到热而不乱,实而不华,使顾客感受到真正的实惠与购买信心。
        互动型活动特征在于该活动形式大众,潜在参与对象多数有关相关经历,而且需要和活动发起方进行相关的沟通交流,其形式也是多种多样,如买赠型活动、抽奖型活动、会员卡办理、比手快活动、特卖会、团购会等等。
        互动型活动通常有三个要素:首先互动型活动(多数以定向话题展开延展性)一定是面向大众的,否则很多人是无法参与;二是这类活动(或话题)一定要相对有趣,否则太平淡,用户是没有欲望去参与的;第三则是这个活动(或话题)必须是需要用户互动和参与的,如果只是活动方单方面的输出,成效甚微。

        NO.2 猎奇型活动
        猎奇型活动的特征在于独特、新奇,甚至怪诞。比如大家都觉得UC浏览器的“震惊体”新闻,光是标题就能最大限度的提起观众兴趣,点击进去。
        猎奇型活动一般依靠三种方式吸引用户:内容、人物和形式。
        第一种是依靠活动(或话题)的内容新奇,比如“……这也可以”,旨在以内容吸引用户,你会因为好奇而产生参与甚至分享的欲望;又比如“某某惊现……”、知乎近期广告语“为什么现在的男生都不追女生了”等,都是利用人们的好奇以及事件的不按常理出牌来吸引用户关注。
        第二种是依靠活动(或话题)的对象新奇来吸引用户。最常见的就是利用明星或者社会名人以及网络红人来吸引用户。依靠明星红人来策划活动,往往需要有这方面的资源,相对活动门槛比较高,但是效果却特别显著。
        第三种就是依靠活动的形式新奇来吸引用户,比如酷炫的活动表现形式来吸引用户。

        NO.3 体验型活动
        体验型活动和互动型活动有一定的相似性,但是互动型活动一般是参与用户和活动方(或话题)进行交流互动,而体验性活动则是用户在活动方创造的条件下去体验某种东西。例如摩拜单车近期连续推出的“情人节收集贴纸”、“端午节收集粽子”等,这些活动的核心是为用户创造一个条件和环境,体验自己不曾体验到的某些东西。
        体验型活动是目前用户接受度较高的一种活动形式。体验型活动可以非常弱化广告的形式,而且用户可以直接参与到品牌或产品体验中,带来比较直接的产品体验和转换,但是体验型活动的成本和组织成本相对较高。

        NO.4 保密型活动
        保密型活动,通常是因为客户所在行业或所举办的活动内容涉及企业内部机密。不对外展示,完全为封闭式的活动。典型的“关起门来搞活动”。
        这类活动多数是国有企业举办,比如高精密仪器设备公司的开业、航天材料公司的周年、兵器设备公司的研讨会等等活动,只邀请专家、政府官员、内部人员参与。
        保密型活动需要注意活动的保密性,如有不慎,容易被举报和投诉。

        以上相关活动的总结,也不一定是万能公式,无论是哪种活动,都需要因地制宜。