当前位置 >首页 > 观点资讯 > 月明观点

盘点上榜恶劣营销的案例

来源:策划部    发布者:Chtron    发布日期:2017-5-18 12:00:15    浏览:

       近几年无论是恶劣营销还是被恶劣营销,其例子大有层出不穷之势。现下社会广告横行,即便有法律当头棒喝,有些市场营销还是在打法律的擦边球,性质及其恶劣。这也让人不禁担心巴纳姆初期的黑暗是否会再次降临。

       本篇文章小明明就来盘点一下,近几年那些恶劣营销(或被恶劣营销)的“案例”。
 
       NO.1 比特币勒索病毒
       2017年5月12日,侵略各大计算机的Wanna Decryptor是一种基于加密的勒索软件,也被称为WCRY,针对Windows Vista,Windows 7和Windows 8的Windows版本,旨在通过持有数据文件乃至整个计算机来向受害者敲诈比特币。
       由于比特币操作复杂,想要提高比特币的流通性,就必须提高民众对于比特币的认知度,更多的是通过真实、可靠的流通场景,对普通消费者进行比特币也属于货币的流通引导。
       所以这次比特币勒索事件传播速度快,波及范围广,影响力强。几乎对全民进行了一次互联网安全义务教育,同时还对所有受害者进行了一次比特币教育。
       就目前局势来看,铺天盖地的新闻报道,以媒体背后利益集团捆绑比特币以及病毒形式进行宣传,算是一次成功的比特币“营销事件”。
 
       NO.2 网络电影《宝宝别哭》事件
       2016年8月17日-22日,网络电影《宝宝别哭》从开机到杀青,历时5天。剧本以王宝强、马蓉的离婚事件改编。剧情会“三虐宝宝:一抢妻、二抢产、三抢子”,其中不仅有“宝宝捉奸”的情节,还有律师进行财产分配、甚至亲子鉴定的内容。
       最后电影被全网封杀收场。
       此次电影拍摄目的完全是在商业炒作,蹭着娱乐新闻的热点,借势营销,紧锣密鼓地赶出如此无耻之作。
 
       NO.3 罗一笑,你给我站住
       2016年9月,罗一笑被确诊为患白血病。2016年11月25日,罗尔在女儿第二次进入重症监护室后,写下名为《罗一笑,你给我站住》的文章。文章发到朋友圈后,大家慷慨解囊,为笑笑最初的医疗费提供了保证。
       随后有网友报料称:“关于《罗一笑,你给我站住》一文,与作者罗尔同在深圳女报的朋友说除了真相,此事有人在背后做营销。”
       公益可以接力,但也别忘了消费爱心也会被大众盲目地转发,其负面效果会越来越大,公众的的负面情绪一旦产生,最终损害的是爱心本身。
       对了,他女儿去世19天后他又出新书了。
 
       NO.4 三里屯优衣库事件
       2015年7月14日晚上,一则试衣间的不雅视频在微博热传,很多人以为是厂商的广告。不雅视频立即引来网民对视频当事人、拍摄目的等的猜测,一些网民从视频内容的诸多细节,甚至分析出不雅视频系动用两个不知名的职业演员表演以抓人眼球。
       尽管优衣库官方和CEO都声明有关网络上针对该事件是否为优衣库的营销炒作,坚决予以否定。但事件发生后,视频发出来之后好多人到了现场。就算它不是精心策划的营销手段,某个程度上说它也推广了这个品牌,事情变得极不可控。
 
       NO.5 加多宝和作业本侮辱邱少云和赖宁事件
       2013年5月22日,孙杰在新浪微博通过用户名为“作业本”的账号发文称:“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”加多宝公司于2015年4月16日以该公司新浪微博账号“加多宝活动”发博文称:“多谢@作业本,恭喜你与烧烤齐名。作为凉茶,我们力挺你成为烧烤摊CEO,开店十万罐,说到做到^_^#多谢行动#”,并配了一张与文字内容一致的图片。
       做任何事都是有底线的,任何营销方式都不应背离社会公序良俗和国家民族情感。一味追求“眼球经济”,将严肃话题娱乐化,伤害的只会是自身的商业价值和品牌形象。
 
       活动营销就是把品牌文化传播给更多的用户群体,实现最大化的品牌宣传效益,这也是整个活动营销过程中最关键的部分,也是集中体现活动营销目的所在。
       孰不知,在完全缺乏职业道德意识和维护公众利益原则的条件下,虽然短期内会产生很高的效益,但在长期,不仅仅是对品牌是不利,更是在行业里造成极为恶劣的影响,甚至起了破坏行业健康的带头作用。