当前位置 >首页 > 观点资讯 > 月明观点

如何写好活动策划方案

来源:策划部    发布者:Chtron    发布日期:2017-5-11 11:40:21    浏览:

      不出意外,再过几天你的朋友圈就要被“母亲节”刷屏了。
      假如现在让你出一份关于母亲节的策划案,你要怎么做呢?
      接下来,小明明讲讲我们对于写好策划案的认识:
 

      首先,你要明确,你要做的方案一定是一个有效流量的方案,要具有针对性地去做方案。
      所以,这种针对性方案一定不可以“套案”,所谓的“天下文案一般抄”,抄一半改一半,不到十分钟,这个案子就提了。这是什么?是垃圾。
拿这期主题母亲节来说,这样的节日能够消费的方案少之又少,多数是通过义卖做公益。这种情况,如果生搬硬套一般商业活动的案子,是十分不讨喜的,甚至都可能不如落俗的方式。

      其次,我们做方案的时候要明确活动的目标,明确的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。
      写过故事或作文的人,一定知道什么叫大纲。写方案也是一样。先要明确的写下目标用户。然后做一个小样的用户调查,调研一下目标用户的看法。然后具有针对性的写两种以上的方案框架。然后分别进行预演测试,对比哪种方案能达到明确的活动目标,更值得执行。
需要注意的是,活动目标一定是具体的、有时间线的、有思维逻辑且可分解实施的。
比如,母亲节活动,是亲子主题,还是感恩的主题。哪种方案能让用户更深层次参与到活动中,扩大活动带来的有效流量和结果。此外,活动前,就要明确母亲节这一天线上日均PV达到一个指定数值,线下活动人数参与者达到指定数值。

      再次,不要盲目陷入网络段子、首选创意、蹭热点的误区。
      网络段子其实和蹭热点的方式有些相似,但最有效的是有一定知名度的公司,对于中小型公司而言,这两种方式达不到业务的有效转化。
      另外,创意只是营销或者方案的一部分。刚开始,可以先头脑风暴一下,但是切忌围绕创意开展方案,这样不仅吃力,而且不一定能给你带来好的效果。最有效的方式是在确立了方案后,将里面的的一些想法做得有血有肉起来,让它成为一个好的创意。
说到底,好的方案一定是整体创效。

      说了这么多,还没懂?哦哦,太术语化了是吗?
      那我尽量简单明了的说,你且静下来一看:
1.定目标,分解过程;2.定框架;3.测试预案;4.抓创意。
      套用一个网友的话,“一个好的活动方案大致就是:多点干货,少点漂亮话和废话。甲方不傻,时间珍贵,没空听你啰嗦和邀功。”
      以上。