当前位置 >首页 > 观点资讯 > 月明观点

活动策划案的五点注意事项

来源:策划部    发布者:Joy    发布日期:2013-11-11 15:43:04    浏览:

      其实活动策划是计划的一种,其目标是指该策划的行动要达到的目的和完成的总任务,策划只要把握好以下五点要素:

      一、搞明白方案写给谁 

      一定要按企业的属性确定要做什么活动,生产啤酒的企业搞个啤酒节、赞助个世界杯很合适,赞助个中学生篮球赛就不合适,别墅促销搞个奢侈品展拉个小提琴很合适,请个三流乐手唱支流行歌曲就不合适,这个道理大家都明白,写方案的时候别糊涂,就成功了第一步。

      二、策划的这次活动要解决什么问题

      为什么要做活动,活动的目的是什么?在策划整个方案时时刻刻想着活动的目的,每个细节都向目标靠拢,跟目标没有关系的一概砍去,这样才能主题明确。活动无非两个目的:提升销量和提升企业形象,是为产品与企业服务,不要搞成个人的秀场,自恋的裹脚布大家都恶心。

      三、案子中要策划出明晰的活动三个阶段 

      小说有铺垫有高潮,四季有酝酿有收获,人生有汲取有绽放,活动也如此,如果都是高调参与者会疲惫。活动的三个阶段就是铺垫期;执行期;降温期。 铺垫期。告诉参与者要做什么,他们能得到什么好处,慢慢传播,好处一次比一次多,慢慢升温,这个时期想各种办法去吸引,调动起参与者的兴趣,尽量让他们期待。 活动期。期待中,高潮终于来了。饿了半天,给碗炒米饭,真好吃。这个活动中的主要阶段一定好有让人眼前一亮的点子,对这个点子是否亮眼,就看策划者是高手还是衰手。 降温期(后续阶段)。这个阶段也很重要,通过活动让参与者对产品或企业产生了好感,这个阶段是完成销售的阶段,趁热再给点好处,就能达到活动的目的。

      四、活动要有鲜明的记忆点 

      活动的三个阶段有明确的记忆点,每个阶段的记忆点有一个就好。举个演出例子说,铺垫期——发邀请函了,凭邀请函还可领礼品;活动期——那个启动仪式真特别,是第一次见到这么有创意的启动仪式;降温期——主办方说产品打折还要持续10天,下个星期天和朋友去商场看看,买个回来。

      五、注意细节 

      在提案的过程中,客户短时间内无法判断你的大智慧大策略,于是细节就成为成败的关键。这个细节包括提案文件的格式,是WORD还是PPT,用词是否准确,有没有错字等。 另外一个细节就是执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。我们有过这样的经历:我们把活动执行明晰到一张表格中,细到客户拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情,也就是把方案支解到日历中,客户非常高兴,他认为我们非常专业,这是个很讨好的招。
  
      当然,要确保执行的精彩,就必须考虑到每一个细节,真正把每个细节做到心中有数,提醒自己和客户做好每个细节,这样就给方案的执行工作打下了坚实的基础。